多一点丶赔掉208万：乌苏和鸟苏这一笔之差，藏着啤酒圈最贵的教训

多一点"丶"赔掉208万："乌苏"和"鸟苏"这一笔之差，藏着啤酒圈最贵的教训

2024年3月，南京中院一份判决在啤酒圈炸开了锅——仅仅因为商标里多了一个"丶"，"乌苏"变成了"鸟苏"，侵权方被判赔偿208万元，江苏高院二审维持原判。这也是乌苏啤酒自1986年诞生以来，在侵权仿冒案件中拿到法院全额支持的第一案。

这一"丶"之差，背后到底藏着怎样的门道？今天咱们就把这起标杆案件掰开揉碎，顺便聊聊买啤酒怎么避坑、怎么喝得明白。

?? 一"丶"引发的208万：案情还原

新疆乌苏啤酒有限责任公司1986年开始生产"乌苏"牌啤酒，2006年获注册"乌苏"商标，同时也是"WUSU"等多个注册商标的权利人。自2016年起，乌苏啤酒一直使用"红罐装乌苏啤酒500ml"的包装装潢，在全国啤酒市场具有较高知名度。

2020年，市场上突然冒出一款"鸟苏"啤酒：

标识高度近似：侵权方使用"鸟苏NIAOSU"标识，与乌苏涉案注册商标极为近似

包装几乎复制：同样以红色为底色，商标使用方式、商品名称、净含量等信息及布局基本相同，整体高度近似

商标已被宣告无效：天津某公司2019年注册的"鸟苏NIAOSU"商标，因与乌苏涉案商标构成近似，已于2021年被国家知识产权局宣告无效

企业字号攀附：南京鸟苏啤酒公司2020年8月成立，当时"乌苏"已具有较高知名度和影响力，仍臆造高度近似的"鸟苏"作为企业字号

南京中院经审理认定：

?? 被诉侵权"鸟苏"啤酒使用的标识与原告涉案注册商标极为近似，易导致消费者的混淆或误认，构成商标侵权；被告作为同业竞争者在应当知晓的情况下仍使用侵权包装装潢，构成不正当竞争；被告臆造"鸟苏"作为企业字号，"搭便车"的主观意图明显，构成不正当竞争。

一审判决全额支持乌苏啤酒公司208万元赔偿请求。被告不服上诉，江苏省高级人民法院二审驳回上诉，维持原判。该案先后入选2023年江苏法院知识产权司法保护十大典型案例、最高人民法院知识产权司法保护典型案例。

?? 乌苏啤酒凭什么这么"硬核"？

要理解这场官司的分量，得先搞清楚乌苏啤酒本身的底子。

乌苏啤酒诞生于1986年，源自新疆天山北麓的乌苏市。2006年，乌苏啤酒推出一款颠覆性产品——红乌苏，在消费者中广为流行。随后的十余年，"红乌苏"在新疆大获成功，销售逐渐向国内其他省份延伸，成为一款现象级产品：

2019年：乌苏啤酒总销量呈现井喷式增长趋势

2020年：全国销量增长27%，疆外市场开始与疆内市场平分秋色

2021年：销量同比增长34%，市场几度出现断货和供不应求的局面

目前，乌苏啤酒主要产品有绿乌苏、红乌苏、小麦白、乌苏黑啤等系列产品二十余种。

红乌苏的参数亮点（数据来源于公开产品资料）：

产品 规格 酒精度 麦芽浓度

红乌苏 620ml 4.0%vol 11.0°P

绿乌苏 500ml 3.3%vol 9.0°P

小麦白 465ml 3.6%vol 9.8°P

乌苏黑啤 520ml 4.0%vol 11.0°P

红乌苏以酒精度高、麦芽浓度高、容量大火速出圈，相较竞品，也因为酒精度及麦芽浓度高于其他品牌主流产品，从而贴上了易醉的产品标签，"夺命大乌苏"的绰号也从此而来。

2023年，乌苏啤酒还获得了新疆首批老字号称号。

?? 法律小课堂：多一点"丶"为什么就算侵权？

很多消费者好奇：不就是多了一点吗？至于赔这么多？

根据《商标法》第五十七条，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，就属于侵犯注册商标专用权。

法院判断商标是否近似，主要看三个原则：

1. 以相关公众的一般注意力为标准

2. 既要进行整体比对，又要进行主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行

3. 应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度

放到"乌苏"vs"鸟苏"这个案子上：

"乌"和"鸟"在视觉上仅差一个点，相关公众在隔离观察状态下极易混淆

乌苏商标经过30多年的长期使用和推广，在国内啤酒行业具有较高影响力，多次被认定为新疆名牌产品和新疆著名商标

双方属于同业竞争者，被告在应当知晓的情况下仍臆造高度近似的"鸟苏"作为企业字号，"搭便车"的主观意图明显

连被告自己注册的"鸟苏NIAOSU"商标，都已经被国家知识产权局因近似宣告无效

三道防线全破，侵权成立毫无悬念。

?? 即便侵权方持有"鸟苏NIAOSU"注册商标，也不能成为免责事由——商标注册仅为行政机关对商标权利的核准确认，当在后商标与他人在先知名商标近似、容易造成消费者误认混淆时，法院仍可依法认定构成商标侵权及不正当竞争。

?? 买啤酒怎么避坑：识别"傍名牌"的5个细节

"鸟苏"事件给所有啤酒爱好者提了个醒：市面上打着"碰瓷"主意的高仿酒不在少数。选购时记住以下几个要点：

1. 看商标字形细节

正规乌苏啤酒的"乌"字是没有那一"丶"的。任何多出、少掉、改动笔画的近似商标，都要警惕。

2. 看包装装潢的整体布局

乌苏啤酒自2016年起一直使用"红罐装乌苏啤酒500ml"的经典包装——红底、特定的商标使用方式、商品名称、净含量等信息及排列布局。如果你看到的包装在这些细节上"似像非像"，大概率有问题。

3. 看生产商和委托方信息

正品乌苏啤酒的生产企业为新疆乌苏啤酒有限责任公司。瓶身或罐底会有清晰的生产许可证编号、生产厂家、委托方信息等。

4. 看销售渠道

尽量在大型商超、品牌授权便利店、官方旗舰店等正规渠道购买。路边摊、无证小卖部是高仿酒的重灾区。

5. 看价格

如果价格明显低于市场正常区间（红乌苏市场定价约在10元左右），就要多留个心眼。

??? 家庭存酒注意事项

啤酒不像白酒那样适合长期陈放，家用存储有讲究：

温度控制：理想储存温度为 5-15℃，避光保存。高温会加速啤酒老化，产生"日光臭"

直立放置：啤酒瓶/罐应直立存放，减少酒液与瓶盖接触，避免金属味渗入

避免震动：频繁移动会影响啤酒风味稳定性

保质期意识：工业啤酒保质期通常在 6-12个月，过期后口感会显著下降，甚至出现变质

冰箱不是万能的：冷藏没问题，但冷冻会爆炸——水结冰体积膨胀，玻璃瓶和铝罐都扛不住

?? 健康饮用：为什么乌苏喝完容易"上头"？

很多消费者反馈：喝乌苏啤酒比喝其他啤酒更容易上头、口干。这其实和它的产品参数直接相关：

酒精度4.0%vol：高于淡爽型啤酒2.5%-3%vol的主流区间

麦芽浓度11.0°P：属于中浓度型，发酵产生的醇类物质更丰富

大容量620ml：单瓶容量比普通啤酒多出约120ml

三个因素叠加，导致同样喝一瓶，摄入的酒精量明显高于普通啤酒。

理性饮酒建议：

成年男性每天酒精摄入量不宜超过 25克（约等于红乌苏 1.5 瓶）

成年女性每天不宜超过 15克（约等于红乌苏 1 瓶）

孕妇、未成年人、驾驶员、正在服药的人群严禁饮酒

喝酒前后多喝水，补充水分缓解口干

一旦出现剧烈头痛、恶心等不适，立即停止饮酒，必要时就医

?? "夺命大乌苏"是爱称，不是真夺命。但酒精摄入过量确实会对肝脏、神经系统造成实质性损伤，切莫贪杯。

? 5个消费者最常问的问题

Q1：乌苏和鸟苏到底有什么区别？

A：乌苏是正品品牌，1986年诞生于新疆乌苏市， owners新疆乌苏啤酒有限责任公司，2006年注册"乌苏"商标；鸟苏是侵权方臆造的近似标识，其"鸟苏NIAOSU"商标已被宣告无效，相关企业因商标侵权及不正当竞争被判赔偿208万元。"乌"和"鸟"在视觉上仅差一个点，但法律意义上一个是受保护的注册商标，一个是被判定侵权的仿冒标识。

Q2：怎么快速辨别手里的是不是正品乌苏？

A：三步走——①看"乌"字有没有那一点（正品没有）；②看包装是否为经典红罐、净含量500ml的规范标注；③看生产商是否为新疆乌苏啤酒有限责任公司。三步有一步不对，就别买了。

Q3：红乌苏和绿乌苏哪个更"烈"？

A：红乌苏更烈。红乌苏酒精度4.0%vol、麦芽浓度11.0°P、容量620ml；绿乌苏酒精度3.3%vol、麦芽浓度9.0°P、容量500ml。无论是酒精度还是麦芽浓度，红乌苏都显著高于绿乌苏。

Q4：啤酒能放多久？家里存了2年的乌苏还能喝吗？

A：工业啤酒保质期通常6-12个月。超过保质期不建议饮用，即便没变质，口感也会显著劣化，出现氧化味、纸板味。家用存储应控制在5-15℃、避光、直立放置。

Q5：乌苏啤酒为什么叫"夺命大乌苏"？

A：这是新疆消费者对乌苏啤酒的爱称，源于它"酒精度较高+容量大+后劲足"三大特点。在新疆方言里，"夺命"常用来表达对某样东西的极度喜爱（类似"夺命汤饭"），并不是说喝了对身体有害。但因酒精度和容量确实高于普通啤酒，饮用时需特别注意适量。

这一"丶"之差，让侵权方付出了208万的代价，也给整个酒类行业敲响了警钟：知识产权保护绝不是儿戏，攀附名牌、搭便车的日子，在法律面前已经走到了尽头。对咱们普通消费者来说，多留个心眼、从正规渠道购买，既是对自己钱包负责，也是对这些"硬核国货"最好的支持。

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