赔1.96亿还要改名：两郎商标案落槌，夜郎古上诉、郎酒说尊重

赔1.96亿还要改名："两郎"商标案落槌，夜郎古上诉、郎酒说尊重

文 / 朱道义 编辑 / 马媛媛

白酒圈的商标官司，从来都不缺话题。前有五粮液硬刚"九粮液"，如今赤水河畔又上演一出"两郎相争"——四川省古蔺郎酒厂有限公司（下称郎酒）把贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称夜郎古酒）告上法庭，一审泸州中院判下来：夜郎古酒侵犯"郎"商标专用权，赔 1.96 亿元，停售两款产品，30 天内还得把企业名字里的"郎"字摘掉。

11 月 11 日，夜郎古酒在官方公众号发声明：不服，要上诉。当晚郎酒回了一句：尊重法院裁决，双方沟通渠道畅通，对夜郎古的声明表示理解。

一场牵动川黔两大产区的商标拉锯，就这么摊在了台面上。

??? 一审判了什么：1.96 亿 + 停售 + 改名

把判决书拆开看，郎酒这次的诉求基本都被法院认了：

侵权认定：夜郎古酒在白酒产品上使用"夜郎古酒""夜郎春秋"两枚标识，被认定与郎酒第 230457 号"郎"注册商标构成近似，侵犯商标专用权；

停售范围：立即停止生产、宣传、销售"夜郎古酒·大金奖"和"夜郎春秋"两款白酒；

改名要求：夜郎古酒把"夜郎古"用作企业字号被认定为不正当竞争，30 天内变更企业名称，且变更后不得带"郎"字；

赔款金额：经济损失 + 合理开支合计 1.96 亿元（精确数字 196,402,395 元，其中经济损失 1.95 亿、维权合理开支 302,395 元）；

连带被告：贵州夜郎古酒庄、夜郎古酒（成都）新零售、泸州老酒网科技一并被点名停售或承担连带赔责。

?? 法院在判决里提到，夜郎古酒一方"主观故意明显，侵权行为后果严重，可适用 3 倍惩罚性赔偿"——这也是 1.96 亿这个数字能堆到接近 2 亿的关键。

??? 两边各说什么

夜郎古酒这边的表态，关键词是"震惊""遗憾""上诉"：

"夜郎古"三个字根在贵州夜郎文化，"郎"酒根在四川古蔺二郎镇，地理历史各走各的，文化价值也不一样；

"夜郎古"商标 2005 年申请、合法注册，前后还拿下了 4 枚不同字体排版的"夜郎古"文字商标，全部在有效状态；

早在 2011 年，郎酒就曾对夜郎古最早的第 4991740 号"夜郎古"商标提过异议，国家商标局当年就驳回了郎酒的异议，明确认定"夜郎古"与"郎"不构成近似，且郎酒主张夜郎古恶意抢注其驰名商标"证据不足"；

这次一审把用了二十多年的字号一锅端，"与事实不符、与法理不合"。11 月 18 日，上诉状已递到四川省高院。

郎酒那边列了四板斧：

1. "郎"是郎酒长期使用、知名度极高的驰名商标，该受强保护；

2. 夜郎古酒 1999 年无正当理由把企业名改成"夜郎古"，之后多年不断抢注、不规范使用带"郎"的商标，还把已被驳回的标识放大突出用在产品上，明显想搭便车；

3. 2022 年成立的夜郎古酒庄（夜郎古 × 舍得合资），字号"夜郎古酒庄"刻意贴近郎酒的"郎酒庄园"，还在继续抢注带"郎"的商标，从"夜郎"往"郎"靠；

4. 宣传里有故意混淆的动作，误导公众。

郎酒对外的回应比较克制：争议存在，尊重裁决，沟通渠道畅通，对夜郎古声明表示理解。

?? 这不是头一回对簿公堂

"两郎"的梁子，2023 年就结上了，而且郎酒那边是连赢两阵：

时间 郎酒起诉对象 涉诉产品 判决结果

2023.09 夜郎古酒业 + 成都酒思源 + 高新蓉酒荟 "夜郎庄园"系列 5 款（酱香珍藏 / 壹品酱韵 / 壹品酱香 / 轻奢酱香 / 御酿酱酒） 停售，夜郎古赔 80 万 + 登报，其余被告赔 10 万

2023.11 夜郎古酒业 + 四川盛达鸿运 "夜郎庄园·壹品醇酱" 停售，夜郎古赔 20 万，盛达鸿运赔 1 万

两次都卡在"夜郎庄园"四个字上——郎酒手里有"郎酒庄园"，觉得你"夜郎庄园"是蹭。到了 2024 这一案，战火从"庄园"烧到"郎"字本身，索赔直接从几十万跳到 1.96 亿。

?? 为什么白酒商标战越来越凶？

中国酒业独立评论人肖竹青的判断是：中国酒业已经进了存量竞争 + 缩量竞争的时代，接下来抢的是渠道、终端、消费场景，抢的是消费者人心。

白酒行业分析师蔡学飞补了一句更扎心的：

现在这个市场环境，从头塑造一个有全国影响力的白酒品牌，投入巨大、周期漫长，时间成本根本算不过来。所以老牌子那点既有影响力，对想突围的后来者就是一块"价值高地"——谁都想去蹭一口。这才是白酒商标战打得这么凶的根儿。

翻译成大白话：新品牌太难起盘，老品牌又护盘护得紧，"郎"字在赤水河流域本身就是一块金字招牌，带"郎"不带"郎"，对消费者心智的影响差得很远。

?? 顺带一提："夜郎古"和"郎"这俩字，到底像不像？

这其实是整个案子最拧巴的地方。

商标局 2011 年的态度：郎酒异议夜郎古商标注册，商标局裁定——"夜郎古"与"郎"不构成近似，恶意抢注证据不足，异议驳回。

泸州中院 2024 年的态度：夜郎古酒在实际使用里把"夜郎古酒"做成标识挂在瓶正、盒正，还把"夜郎春秋"完整包住"郎"字，属于改变注册商标显著特征的使用，不在"夜郎古"注册商标的正当使用范围内，因此与"郎"构成近似。

同一个"夜郎古"三个字，十三年前商标局说不近似，十三年后法院说你用得不规范所以近似——中间的落差，基本就是二审要掰扯的核心。

?? 五个大家最关心的问题

Q1：1.96 亿是怎么算出来的？

A：判决里提到可适用 3 倍惩罚性赔偿，基数部分是郎酒主张的经济损失，加上 30 余万维权合理开支，最终合计 196,402,395 元，媒体报道多四舍五入叫"1.96 亿"。

Q2：夜郎古酒如果不改名会怎样？

A：一审判决给的宽限期是 30 天，变更后的企业名称不得带"郎"字。如果二审维持、仍不履行，郎酒可申请强制执行，市场监管部门也会依判决要求企业办变更登记。

Q3：2011 年商标局都已经驳回郎酒的异议了，为什么 2024 年还能判侵权？

A：2011 年是商标注册异议程序，比的是"夜郎古"能不能准注；2024 年是民事侵权 + 不正当竞争程序，比的是夜郎古在实际使用中（放大"夜郎古酒"、用"夜郎春秋"、企业字号攀附）有没有越界。两个程序标准不一样，法院认为夜郎古"改变了注册商标的显著特征"，所以不再享受注册正当性庇护。

Q4：除了"两郎"，白酒圈还有哪些类似的商标梗？

A：最出名的就是五粮液告"九粮液"——最高法院最终认定"九粮液"与"五粮液"构成近似，判赔若干。还有"赖茅""王子""迎宾"这一系列茅台系也被反复仿冒过。川黔产区的"XX 郎""XX 台"向来是重灾区。

Q5：这案子对普通买酒的人有啥影响？

A：短期看，"夜郎古酒·大金奖"和"夜郎春秋"两款按判决要停售，市面上存货清完就没了；如果二审维持，夜郎古酒业得换名字，以后瓶身上大概率看不到"夜郎古"三个字连用。长期看，这套判决会把赤水河流域"带郎字"的其他品牌也都惊动一遍——谁名字里带"郎"、用得规不规范，都得重新掂量。

本文基于观察者网 2024 年 11 月 11 日报道及同期公开司法信息披露整理，案件二审尚未开庭，最终以四川高院裁判为准。

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