您的位置：首页 > 资讯动态资讯动态

208万罚单背后：鸟苏蹭乌苏的红罐官司，到底谁赢了？

2026-10-12人已围观

208万罚单背后："鸟苏"蹭"乌苏"的红罐官司，到底谁赢了？

一瓶啤酒，差了一个偏旁，法院判决赔208万——这事最近在酒圈和消费圈都炸了锅。

江苏南京中院一审判决、江苏高院二审维持：仿"乌苏"红罐的"鸟苏"啤酒，构成商标侵权+不正当竞争，侵权方一连串主体合计赔偿208万元。这不是第一个"傍名牌"栽了的案子，但把"乌苏"这个当下国民级啤酒IP搬上法庭，意义不太一样。

一个偏旁引发的208万赔偿

先把事情捋清楚。

新疆乌苏啤酒公司，1986年就开始生产"乌苏"牌啤酒，2006年拿下"乌苏"注册商标。从2016年起，市场上一直流通的是那个大家熟悉的——红罐装乌苏啤酒500ml，包装装潢长期稳定使用，在疆外尤其这两年借着"夺命大乌苏"的梗火遍全国。

另一边，"鸟苏"这边怎么玩的？——把"鸟苏"当企业字号，用天津某公司申请注册的"鸟苏"商标，再委托代工厂生产、销售一款红罐"鸟苏"啤酒500ml，罐身设计跟乌苏红罐高度接近。

法院对比两边包装后发现：底色都是红、商标摆放方式、商品名称、罐身形状、标识位置、净含量这些文字信息和排布，整体高度近似，只有细节差异。乌苏那边红罐装潢经过长期推广已经有较高知名度，"鸟苏"作为同赛道玩家，不可能不知道，还故意往上靠——这就不只是"撞设计"了。

?? 一审南京中院全额支持了权利人208万的赔偿请求，二审江苏高院直接维持。金额不算低，信号很明确：红罐+"乌苏"这两个元素绑定出来的辨识度，法律认。

法律依据：商标法和反不正当竞争法"双打"

这案子之所以能赔到208万，是两条线一起打的。

《商标法》第五十七条：未经许可，在同一种商品上用近似商标，或在类似商品上用相同或近似商标、容易导致混淆的，算侵权。"乌苏"和"鸟苏"一字之差，啤酒又是同一种商品，罐身摆在一起普通人真不一定第一眼分清——混淆可能性是成立的。

《反不正当竞争法》第六条：经营者不能搞混淆行为，包括擅自用别人"有一定影响的"商品名称、包装、装潢的相同或近似标识。乌苏红罐2016年用到现在，疆内疆外销量+曝光都在线，属于典型的"有一定影响的包装装潢"，"鸟苏"这一靠，第六条就撞枪口上了。

律师肖杰在采访里说得很直白：山寨货靠碰瓷大牌包装、商标捞不法利益，《反不正当竞争法》管的就是这个，国家层面是严厉禁止的。厂家用近似商标卖货，市场监管可以查、可以撤商标，正规厂家还能追市场份额损失赔偿。

"傍名牌"宇宙：从康帅博到鸟苏

这事之所以引发围观，是因为"鸟苏蹭乌苏"只是冰山一角。

大家多少都踩过类似的坑：

想拿营养快线，到手是"营养直线"

找康师傅，拎回来"康帅博"

蓝月壳、粤利粤、上好娃、旺子牛奶、六颗核桃变六颗核逃……

厂家在设计上跟消费者斗智斗勇，企图瞒天过海，但生产销售这类"山寨食品"，早就越过了道德底线、踩到了法律红线。

?? 山寨酒水尤其要警惕：除了侵权问题，部分小作坊代工的"高仿啤酒"在原料、发酵、杀菌环节管控不到位，喝完头疼口干的概率比正品高得多（后面会展开说）。

记者跑了一趟县城：山寨货在下沉市场也卖不动了

都市现场的记者去宜春丰城市小港镇转了一圈，情况有点意思。

一家店主直接说：高仿货他不进，"卖不动"。哪怕是正儿八经的"奥利奥"，只要包装缺个字，没人买。另一家店虽然摆了几样疑似仿牌的零食饮料，店主自己也承认"不好卖"——"鲜橙多"仿版进了几瓶，一动没动；巧克力一块钱一小块，都嫌少。

消费者这边态度也挺齐：

李先生："高仿侵犯原厂利益，适当抵制。"

周女士（开店商户）："我们干这行的分得清，肯定抵制。人家花正价买东西，你给盗版？"

也就是说，"傍名牌"的基本盘——靠信息差割下沉市场——正在缩水。一方面大家消费意识上来了，另一方面短视频+电商比价，正品和山寨的差价优势也没那么大了。

5个大家最关心的问题

Q1："乌苏"和"鸟苏"到底差在哪，普通人怎么一眼分？

看罐身正面的品牌大字——"乌"是"丿"开头，"鸟"多一点，偏旁差很明显；再看罐身背面生产商，乌苏标的是新疆乌苏啤酒（嘉士伯体系），鸟苏是天津那家授权+代工。红罐底色、排版高度相似恰恰是法院认定的混淆点，所以别光看"红罐"就拎。

Q2：山寨啤酒除了侵权，喝起来有什么风险？

最大的风险是代工厂不明。正品乌苏有嘉士伯体系的品控，发酵、过滤、巴氏杀菌是成套的；部分高仿货为压成本用替代辅料、缩短发酵周期，高级醇和醛类物质容易偏高——这也是为啥有人喝完"上头""口干"，不一定是酒精度的事，是杂醇多。

Q3：买到鸟苏这种山寨啤酒能索赔吗？

个人消费者直接按《消费者权益保护法》"退一赔三"（不足500按500）走；如果是商家批量进货被坑，可以找供货方追责，也可以向市场监管局举报商标侵权+不正当竞争，让执法端先查。

Q4：乌苏红罐装潢为啥能被保护？

关键点在于"有一定影响"+装潢稳定性。乌苏红罐从2016年用到现在没大改，底色、排版、字体、标识位置形成稳定视觉符号，消费者看到红罐+乌苏俩字基本能对应到特定来源——这种装潢在反法第六条里是受保护的，不是谁红了都能抄。

Q5：除了啤酒，还有哪些酒类容易"被鸟苏"？

牛栏山/牛"栏"山变体、泸州老窖被仿"泸洲老窖"、红星二锅头被仿红罐排版……白酒那边"康帅博式"玩法更早也更杂，所以乌苏这个案子的判例对酒类包装装潢保护整体都有参考意义。

?? 一点延伸：乌苏这案子判完，"红罐+一字之差"的玩法在啤酒圈基本被判了死刑。但对消费者来说，更实用的还是那句话——买酒别光看罐色，瞅一眼生产商、扫一下条码，208万的官司是厂家打的，肚子是你自己的。