5.38万一瓶的路易十三搬进进博会：人头马首秀搭酒吧，2000樽光之城+42度驰臻+30年布赫拉迪一次看清

5.38万一瓶的路易十三搬进进博会：人头马首秀搭酒吧，2000樽光之城+42度驰臻+30年布赫拉迪一次看清

2020年是个特殊的年份，第三届中国国际进口博览会照常开幕，来的"新面孔"里有一个分量不轻——人头马君度集团（Rémy Cointreau Group）。这是它第一次以集团名义参加进博会，也是在大中华区第一次把旗下所有品牌聚到同一个展台上：路易十三、人头马、君度橙酒、植物学家金酒、布赫拉迪单一麦芽威士忌，一次性摆齐。

集团给自己定的三个关键词是"风土馈赠、以人为本、时光铸就"——听着像 slogan，但落到展台上还真不是空话。最出圈的一件事是他们在现场直接搭了个酒吧，请专业调酒师驻场，让逛展的人能坐下来喝一杯、聊两句。这种"把夜店吧台搬进展馆"的做法，在当年的进博酒类展商里算挺跳脱的。

?? 进博的"溢出价值"在人头马君度身上体现得很直接——没开展就已经在话题里先赚了一波期待。对这家跨国烈酒集团来说，第三届进博会不只是个展，更是把"价值主张"和"中国消费者的美好生活"连起来的那道桥。

为什么偏偏是这一年进来？

"早在去年我们就决定参加第三届进博会了。疫情虽然打乱了很多事，但这个决心没动摇过。"大中华区 CEO 尼古拉斯·贝克尼（Nicolas Beckers）说得很直白，"全中国乃至全世界规模最大的展会之一，跨国企业进来拓市场、亮牌子，这机会不多。"

他补了一句更关键的："这是我们大中华区首次以集团名义聚合所有品牌参展，也是第一次联手全球旅游与免税渠道一起登场。"——翻译过来就是：以前各品牌单打独斗，这次集团层面all in，免税渠道也带上了，阵仗不一样。

至于预期，他倒没喊什么宏大目标："最希望的是让消费者和行业客户更深入了解我们旗下每个品牌、每个品类，多交流。"

展台三个亮点：可回收、有酒吧、屏幕多

贝克尼把这次展台拆成三点讲：

可持续：主结构之外，所有用料尽可能可回收，百分之百是目标。集团自己的运营逻辑就是"保护原产地、保护风土、保护人文"，布展不想违背这套。

体验：现场那个酒吧不是摆样子的，调酒师会演示、会聊、会让你尝，调酒技巧和品鉴方式都能当面问。

多媒体：大量屏幕+互动内容，品牌故事用视觉辅助讲，比单纯摆瓶子管用。

?? 可持续这点其实挺符合干邑行业当下的整体节奏——大香槟区的葡萄园和橡木林都是要传给下一代的，展台用可回收材料，算是把"风土"那句 slogan 从产地延伸到展馆。

数字化那部分，他们动得比想象中早

人头马君度在洋酒圈算第一批布局电商的，京东、天猫的旗舰店开了有些年头。2020年他们又试了几样新东西：

直播：找主播直接和消费者聊，算新销售渠道。最出圈的一场是在上海一家知名夜店里，和 DJ 同台直播，网上达人一起互动，调性挺"夜经济"。

鸡尾酒外卖：疫情里很多酒吧开不了门，他们跟酒吧合作推外卖款，连带包装改良、产品研发都参与了——等于给下游吧台递了个台阶。

这套打法看着散，其实是把"电商+内容+线下场景"串起来了，对洋酒这种高度依赖"氛围"的品类，方向不算偏。

?? 这次重点推的三款，值得单独拎出来说

1. 路易十三《时光典藏》· 光之城-1900

致敬的是路易十三1900 年巴黎世博会那次亮相。全球限量 2000 樽，每支 700ml / 40%，酒樽由圣路易水晶手工做，附带巴黎铸币厂（全球最古老铸币厂之一）打造的专属金属奖章，瓶塞内置 NFC 芯片可注册加入"臻峯汇"。

价格方面，进博会期间披露的单瓶零售价 53,800 元，路易十三官方旗舰店同款挂牌在 56,500–60,600 元区间，属于 5 万档以上的典藏线。调配用的"生命之水"全部来自大香槟区，最年轻的也 40 年起跳——这是路易十三的基线标准。

2. 人头马驰臻（Tercet）优质香槟区干邑

这款是重点"推新"的角色。42 度——在三大洋主流流通款里，42 度基本是独一份，高的不是酒精刺激感，而是酒体浓郁度和那种"沉香厚重"的释放。

背后是三位首席大师十年磨一剑：葡萄由首席葡萄酒大师弗朗西斯用手工挤压法取汁，首席蒸馏大师让·马里·贝和纳用小铜壶慢蒸馏留香，首席酿酒大师巴蒂斯特·鲁尔索（也是人头马 300 周年限定版的主理）负责调配。陈酿≥15 年，定位卡在 CLUB（500-700 元档）和 XO（1000-1800 元档）之间。

价格方面，国内参考700ml 约 658-909 元，京东常卖 609 元，拼多多百亿补贴能到 559 元，妇女节大促曾下探 599。对人头马自家产品线来说，它是"开瓶不用醒、直接喝"的那类，闻香偏黄水果+鸢尾花，二次鼻腔冲击能有三次左右，圆润度是卖点。

3. 布赫拉迪风云系列（1984 / 1985 / 1986 / 1988）

艾雷岛的布赫拉迪，这几款的特殊之处在于——未经泥煤处理，标了年份，酒龄30-40 年，用的是 80 年代硕果仅存的原酒，"是当下年份的最后一批致臻绝品"。艾雷岛威士忌给人印象多是泥煤+海盐+烟熏，布赫拉迪这条"无泥煤"线是反套路的，风云系列又把酒龄拉到 30+，在威士忌里属于高位段。

?? 几个普通人看展/买酒会关心的实操点

① 干邑等级怎么认，不会买错？

瓶身上标 VS（≥2 年）、VSOP（≥4 年）、XO（≥10 年，实际多数 15+）、XXO（≥14 年）。人头马全系只用大香槟区+小香槟区葡萄，大香槟占比过半就能叫"特优香槟干邑"（Fine Champagne）——这是它和马爹利、轩尼诗在定位上的一个差异点。

② 路易十三这类典藏款怎么辨真伪？

光之城-1900 的几个硬锚点：圣路易水晶瓶身、巴黎铸币厂金属奖章、瓶塞内嵌 NFC 芯片可注册、全球 2000 编号。低于 5 万块的基本不用看，官方挂牌 5.6 万+，行情太偏离多半有问题。

③ 42 度的驰臻，跟 40 度的 VSOP / 43 度的 XO 差在哪？

40 度是干邑法定最低度数，43 度偏传统 XO 的劲，42 度是人头马特意做的"中间态"——香气释放比 40 度更开，又没有 43 度那么压鼻腔。想尝试"人头马风格"但不想直接上 XO 的，驰臻是这个价位段的那个衔接位。

④ 布赫拉迪"无泥煤"值得试吗？

如果你对艾雷岛的印象停留在"药水味+篝火"，布赫拉迪风云会颠覆一下——80 年代那批原酒走的是干净、果香、麦芽本味路线，30 多年橡木桶养下来，是另一种艾雷。

⑤ 家里存干邑 / 威士忌，要注意什么？

直立放，别躺平（软木塞长期泡在高浓度酒精里会腐）；

避光 + 恒温 15-20℃，湿度 60-70% 防止塞子干缩；

开瓶后干邑可以放 2-3 年风味不掉，威士忌更耐放，但都建议尽快喝完，氧化久了果香会塌。

五个常被问到的问题

Q1：酒花判断法对干邑和威士忌还准吗？

不太准。白酒看酒花是因为蒸馏白酒的酒精-水表面张力变化规律相对清楚，但干邑/威士忌里"生命之水"的复杂度、陈酿带来的甘油和单宁都会干扰酒花形态。想判断品质，看挂杯+闻香+入口比盯着酒花靠谱。

Q2：喝干邑上头、口干，是酒不好还是喝法问题？

两方面的。一是酒本身——廉价调和的"工业干邑"若杂醇油（congener）控制一般，第二天容易头疼；二是喝法，干邑酒精度 40 起，纯饮一口闷、空腹、混碳酸饮料都会放大刺激。建议纯饮小口、配一点温水，或者加一滴水把香气打开再喝。

Q3：怎么通过外观快速判断一瓶干邑的段位？

先看瓶身标：VS / VSOP / XO 是最直接的；再看产区——标了"Fine Champagne"（特优香槟）的比只标"Cognac"的等级高；再看酒液颜色，深琥珀偏红多半桶龄长，浅金黄可能年轻些（但也可能是焦糖色调整，不能完全信）。

Q4：驰臻和 CLUB、XO 怎么选？

CLUB 八角瓶，陈酿 10 年+，500-700 元档，适合商务宴请；驰臻 42 度、15 年+，600-900 元档，适合想进阶、又不想直接跳 XO 的人；XO 23 年起步，1000-1800 元档，茉莉+无花果+太妃糖那套复杂香，送礼和收藏属性更强。预算够就 XO，想尝人头马风格又不想超千元，驰臻是那个"甜点位"。

Q5：家庭存放干邑，开瓶后能放多久？

直立、避光、室温，开瓶后2-3 年内喝完风味最佳。每次喝完把瓶塞压紧，尽量减少瓶内空气——干邑不像葡萄酒那么娇气，但氧化半年以上，顶层的果香和花香会明显塌掉。

回到进博会这件事本身。对人头马君度来说，2020 年这场首秀更像是一个信号——中国市场从"重要"变成了"长期"。贝克尼那句话其实说白了就是："我们没打算走，反而加码。"现场那个酒吧里摇杯子的人、屏幕里滚动的风土镜头、还有圣路易水晶反光里的 2000 个编号，都是这个信号的注脚。

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