从82年拉菲8万到小拉菲涨60%：进口酒均价连跌两年，百元餐酒才是真主流

从82年拉菲8万到小拉菲涨60%：进口酒均价连跌两年，百元餐酒才是真主流

一瓶"82年拉菲"因为港片火遍大江南北，巅峰时炒到8万一瓶，2015年腰斩到4万以下；可就在拉菲副牌悄悄涨回2350元的同时，整个进口葡萄酒行业的均价已经连跌两年——2015年3.67美元/升，比2014年的3.96又掉了7.3%。一边是小拉菲涨幅高达60%、库存清到只剩个位数，一边是60-100元的平价进口酒稳坐消费主流。这场"冰火两重天"，藏着进口酒市场正在发生的真实变化。

?? 小拉菲这一波，涨得有多猛

先把"小拉菲"这事说清楚。小拉菲是拉菲正牌的副牌酒（Carruades de Lafite），级别低一档，价格也亲民得多，但在中国市场名气一点不输——毕竟"拉菲"两个字本身就是流量。

看几组硬数据：

82年拉菲（正牌）：2012年高峰超8万元/瓶，最高摸到10万；2015年惨遭腰斩，跌幅50%以上，掉到4万以下。

2013年小拉菲：2016年进价1350元/瓶，到12月涨到1900元，单瓶涨550；某精品酒商零售价挂到2350元，比最低点涨了约60%。

动销也不差：拉菲中国总代ASC的天猫店里，2013、2014两款小拉菲都标2470元/瓶，库存分别只剩9件和1件。

中粮名庄荟总经理李士祎的判断是：这波小拉菲涨价是全球现象，不光中国市场。高端进口酒有回暖迹象，中国这边的消费升级在进口酒领域体现得挺明显——中粮名庄荟2016年的名庄酒和精品酒线销量都大幅拉升。

建发酒业总经理陈旭光给了另一个角度：涨价也可能跟品牌最近严打走私有关，货紧了，价自然往上走。

?? 但拉菲一家涨，救不了整条赛道

小拉菲的热闹是小范围的。放大到整个进口葡萄酒盘子，画风完全不一样。

指标 2014年 2015年 2016年1-11月

进口量 — 5.54亿升（+44.2%） 5.68亿升（+16.15%）

进口额 — 20.32亿美元（+34%） 21.17亿美元（+17.23%）

进口均价 3.96美元/升（↓4.1%） 3.67美元/升（↓7.3%） —

数据很清楚：量还在涨，但均价连续两年下滑，2016年的量增速相比2015年的44%也已经明显放缓。法国卡思黛乐中国区总裁殷凯说得很直白：小拉菲涨价跟前段时间美元兑人民币升值脱不了干系；但它涨，不等于名庄酒或整个进口酒市场回暖——事实上进口酒的量一直在增，只是最近增速慢了。

更关键的信号是：当下占据消费主流的是60-100元的进口酒。量大、价平、碎片化程度高，这才是这个市场的底色。

陈旭光补了一句大实话：进口酒门槛低，品牌杂、主导品牌缺，加上大众需求起来，整个市场是"碎片化"的。没有主导品牌、没有参照物，接下来一段时间很多企业还得靠价格战。

?? 中高端就真没机会了吗？

也不至于。平价占主流，但中高端的窗口也在打开。

殷凯的观察是：2016年春节进口酒销售好过去年，没太受国内经济增速放缓影响。原因可能落在"消费升级"四个字——入门级产品前几年已经涨过一轮，相对地，中高档和著名品牌之前的增速低于大盘，但这情况会转过来，品牌酒、优质产品会拿到更多机会。

李士祎的预测更具体：2017年中国进口酒会往"品牌化"走，大单品爆发率再提升。2016年这趋势已经显出来，电商渠道里几大品牌份额已经不小。葡萄酒本身复杂，普通消费者选酒没安全感，对品牌的依赖会进一步强化——能戳中痛点的"大单品"能快速起量。同时消费升级带品牌升级，细分产区、细分领域会在中国更有戏，比如杜罗河、罗纳河谷、皮尔蒙特这些不那么大众的产区。

陈旭光那边也是类似思路：先啃局部区域，再慢慢立产品品牌，靠品牌化换消费者信任。

买拉菲/进口酒，几个实操问题答一下

Q1：小拉菲涨了60%，现在还能不能跟？

短期看货源紧（走私打压+汇率+全球同步涨），价格有支撑；但小拉菲本质是"名庄副牌"，投资属性远不如正牌82年那种。自饮或商务局拿得出手可以入，纯投资就算了。

Q2：怎么判断自己买的"拉菲"是不是真的？

最稳的是走ASC这类官方总代、或者中粮名庄荟、建发这种大经销商渠道。条码、中文背标、卫检证书、关单四样齐全再付款；电商看是不是品牌旗舰店或自营，第三方店铺标价远低于市场价（比如小拉菲低于1800）基本要打个问号。

Q3：进口酒均价连跌两年，是不是酒越来越差？

不全是。均价跌主要是因为百元级餐酒进口量大涨，把均价拉下来了，跟"酒变差"不能直接划等号。但如果看到某款原来卖两百多、现在突然长期一百出头，就要看看是原瓶进口还是国内灌装、产地是不是被换了。

Q4：60-100元这个价位，怎么挑不踩雷？

优先看"原瓶进口"（瓶身标Country of Origin，有中文背标和卫检），产区认熟悉的：法国南部、智利中央山谷、西班牙里奥哈、澳洲巴罗萨入门款，这几个产区的百元酒出错率低。别碰没听过的"xx城堡""xx世家"堆出来的名字。

Q5：家里存酒，小拉菲和日常餐酒怎么放？

小拉菲这种有陈年能力的，卧放、避光、恒温12-18℃、湿度60-70%，能放三五年再喝风味会更开；60-100元的餐酒基本是"上市即饮"设计，买回来一年内喝完就行，没必要存，放久了反而果香散了。

一句话收尾：小拉菲涨是它的事，进口酒均价连跌也是真事。这个市场正在从"追名庄"往"百元餐酒+品牌大单品"两头分化——一头是日常喝的便宜靠谱，一头是中高端慢慢品牌化。中间那种"有名气但不算顶、价格又不低"的副牌，反而是最需要看清再下手的地带。

版权声明：本站所有文章皆为原创，欢迎转载或转发，请保留网站地址和作者信息。