一个贵字值多少钱？两瓶贵酒打了两年官司，酱酒赛道的水比想象深

一个"贵"字值多少钱？两瓶"贵酒"打了两年官司，酱酒赛道的水比想象深

"贵酒"两个字，到底归谁？

2024年6月，江苏高院一份二审裁定，把贵州贵酒起诉上海贵酒商标侵权案发回南京中院重审。这场打了两年多的"贵字争夺战"，非但没结束，反而要推倒重来。

一边是洋河股份2016年就收入囊中的"贵州贵酒"，背靠70年国营老厂底子，是洋河撬动酱酒赛道的关键棋子；另一边是A股"改名专业户"上海贵酒，2019年才转行卖酒，踩着酱酒热的风口冲进来，短短两年酒类营收从5800万干到5.84亿。

两家八竿子打不着的企业，因为一个"贵"字杠上了——贵州贵酒要上海贵酒停售含"贵"字商品、停用"贵酒"字号，还要赔500万；上海贵酒反驳："贵"是贵州简称，凭啥你独占？

表面是商标官司，底下是整个酱酒赛道"2.0时代"的席位争夺。

??? 一场打了两年的"贵字官司"，现在回到原点

先把时间线捋清楚，不然容易乱。

2020年3月：贵州贵酒在南京中院起诉，被告列了四家——上海贵酒酒业销售有限公司、贵州贵酿酒业有限公司、上海贵酒股份有限公司（岩石股份）、苏宁易购。

诉求很猛：停止侵害第101911号、第1223571号、第8550010号、第9784875号这四件"贵"商标；上海贵酒那几家停止用"贵"当核心字号；赔500万。

2021年7月：南京中院一审只支持了部分——判贵州贵酿酒业停售、赔100万，上海贵酒销售公司连带20万，驳回其他诉求。

2021年7月底：贵州贵酒不服，上诉到江苏高院。

2024年6月：江苏高院裁定——一审事实不清，撤了，发回重审。

北京超成（成都）律所主任冯建坤说得很直白：发回重审对一审结果"影响比较大"，但不等于一定会改判。二审主要是审法律适用，不是查事实，觉得基础事实没查清，就打回一审重新查。

?? 关键点：贵州贵酒手里这四件"贵"商标，国际分类都是第33类（酒类），目前商标专用权都在它手上。但"贵酒"这两个字它自己也没注册下来——2020年12月、2021年5月、2022年4月它三次申请第33类"贵酒"，至今没成。

?? "贵"字能不能被一家独占？律师说了两个判断标准

这案子最有意思的地方在于——"贵"是贵州省的简称，它本身显著性就不高。

上海贵酒在回复上交所问询时怼得很具体：贵州省带"贵"字的酒企上百家，很多注册得比你还早，"贵"凭啥是你特有的？我们"天青贵酿""君道贵酿""贵酒匠"这些牌子，商标都是合法取得的。

贵州贵酒那边，洋河"双名酒多品牌"战略里贵酒是重要一环，市场上"知识产权侵权"看得见，法律途径走起来。

那法院怎么判？冯建坤给了两个维度：

商标侵权——看会不会让消费者混淆。"贵"字本身显著性一般，那就得看贵州贵酒的知名度够不够高、保护圈才能撑多大。类比案例：滨河九粮液侵害五粮液那案，五粮液知名度高，保护就宽。

字号侵权——看权利先后。原告如果在先，被告明知还用，就算规范使用也会让消费者混，那就构成不正当竞争。本案的关键，一是贵州贵酒的"贵酒"是不是早年就用出了高知名度，二是上海贵酒有没有主观恶意。

?? 这案子发回重审后，南京中院得把"知名度""恶意"这两块事实再查一遍，结果才有依据。

?? 两家"贵酒"，根本不是一个路数

虽然都叫"贵酒"，背景差出十万八千里。

贵州贵酒——根正苗红的酱酒老厂。

前身是1950年贵阳市政府整合144家酿酒作坊成立的国营贵阳酒厂

2016年6月，洋河股份掏1.9亿全资收购，是洋河收的第一家酱香型酒企

2019年改名"贵州贵酒集团"，旗下有贵阳大曲、黔春酒、贵酒系列

洋河副总裁傅宏兵讲过：看中的是贵酒"12987"工艺和天然酿酒条件

目前产能近万吨，但占洋河总营收比重还小，属于在放的"第二曲线"

上海贵酒——A股改名界传说。

前身1989年福建起家，1993年上市

二十多年里：利嘉股份→匹凸匹金融→2020年代切白酒

2019年酱酒热顶峰时转行，初期贴牌，2020年底控股高酱酒业52%，才搞定产供销

营收跳涨：2020年7971.8万（酒类5878.96万）→2021年6亿（酒类5.84亿，其中酱香4.68亿），净利润翻7倍多到6192.8万

一个洋河系老酱酒慢工出细活，一个资本市场熟手踩风口快进快出。洋河想拿贵酒开酱酒赛道，上海贵酒偏偏也在酱酒赛道上把"贵"字打透了——撞车是迟早的事。

?? 为什么一个"贵"字，值得打两年？

白酒分析师们的说法基本一致：表面商标争，底下是酱酒赛道的利益争。

蔡学飞点得很透——"贵州"或"贵"字已经自带酱酒核心产区+品类属性的双重背书。省字头的酒类品牌稀缺、不可复制，有很强的区域占位作用。消费者看见"贵"字，潜意识就往"贵州酱酒"上靠，这对品牌推广、招商、心智占领都是现成的杠杆。

欧阳千里说得更有火药味：真在酱酒热里赚到钱的，要么老牌子（钓鱼台），要么重金砸的（国台），要么胆大的新牌子（上海贵酒）。"如果上海贵酒还能野蛮生长，贵州贵酒做大做强的希望就不大了，毕竟跟'贵酒'一样有诱惑力的牌子还多的是。"

肖竹青的判断是——酱酒已经从1.0走到2.0：

1.0靠贴牌蹭热点赚快钱，已经翻篇

2.0拼的是私域、团队、全国销售体系，拼工匠精神，拼文化IP

两家都不肯放"贵酒"这个心智锚点，因为消费者心智这东西，占了就是占了，抢不回来。

?? 五个大家最关心的问题

Q1：这次发回重审，贵州贵酒是不是赢面变大了？

不一定。发回重审只是说明江苏高院认为一审事实查得不够清，让南京中院补查。补完之后可能改判，也可能维持原判方向，关键看"贵"商标的知名度证据和上海贵酒的主观意图能不能坐实。

Q2："贵"是贵州简称，为什么贵州贵酒能注册成商标？

它可以注册在"酒类"这个具体商品类别里（第33类），但保护范围是有限的——因为"贵"本身显著性弱，只能靠长期使用积累的高知名度把保护圈撑大。这也是为什么这案子胜负关键在"知名度"和"混淆可能性"。

Q3：上海贵酒以后会不会被迫改名？

如果重审认定构成商标侵权或不正当竞争，理论上可能被判停用"贵酒"字号。但上海贵酒的抗辩逻辑很清晰——"贵"非你特有、贵州带"贵"酒企百余家，这条路并不好走。目前看，就算输，也更可能是限定使用范围而非全盘改名。

Q4：洋河为什么要花1.9亿收贵州贵酒？

洋河是浓香龙头，酱酒赛道不能缺席。2016年酱酒还没今天这么热，1.9亿收一家贵阳老厂，拿到"12987"工艺+近万吨产能+贵州产区身份，是笔划算的战略账。现在贵酒是洋河"双名酒多品牌"里的酱酒那一块。

Q5：这场官司对普通买酒的人有什么影响？

短期没直接影响，两边酒都还在卖。但长期看，这类"地名+品类"的商标争夺，会倒逼企业在品牌辨识度上更下功夫——消费者以后挑"贵"字头酱酒，反而得更看清是哪个厂出的、是不是纯粮大曲、有没有地理标志背书。

一个"贵"字，牵出酱酒赛道新旧势力的正面撞车。发回重审之后，南京中院怎么查"知名度"、怎么定"恶意"，会直接决定这枚印章最终盖在谁头上。而对洋河和上海贵酒来说，比盖章更紧迫的，是酱酒2.0时代里，光靠一个字已经不够用了。

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